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年货大数据(年货节数据/电商数据):你以为的热卖品类VS实际的热卖品类(家电篇)

发布时间:2024/2/6 13:50:00
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你以为,年货送家用电器大部分会从个护健康(美容仪/电动牙刷/按摩椅等)、清洁电器(吸尘器/洗地机等),事实上大家电才是今年的热门。

 

根据鲸参谋数据显示,1月前三周京东大家电销量超300万件,环比增长32%;销售额接近75亿元,环比增长26%。大家电是家用电器众多品类中增长幅度较大的一个。

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*数据源于鲸参谋

 

其中,洗衣机更热卖,但冷柜增长更大。其次是洗烘套装和平板电视

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*数据源于鲸参谋

 

先来说冷柜。

由于大量年货食品的存放需求,冷柜在年前的换新率更为频繁,销量增长迅猛,高达88%。近期热卖的冷柜多为千元左右的家用小冰柜,容量不大但基本能满足一个家庭的食品储备需求。

 

海尔美的荣事达容声是热卖品牌,1月前三周品牌销量均在2万件至5万件。

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*数据源于鲸参谋

 

其次来说洗烘套装。

从市场占有率来看,洗烘套装目前依然是大家电里不起眼的一块小市场,但增长力不容小觑。2023年度数据显示,洗烘套装的年度销量同比去年增长96%,销售额同比去年增长110%。而今年又成为年货热门,销量增长50%。

 

洗烘套装里,小天鹅的品牌占比达到了45%。其次,海尔、美的、松下也基本能在1月前三周达到千万元以上的销售额。

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*数据源于鲸参谋

 

最后是平板电视。

据统计,平板电视销量环比增长45%。1月前三周,平板电视销量约70万件,销售额约20亿。年货期间电视机的热卖机型既包括千元以内的产品,也有2000元至3000元左右的中端价位产品,不过高端价位几乎没有涉及。

 

小米、TCL、Vidda、海信、酷开、创维是热卖品牌,1月前三周品牌销量均在6万件至14万件。

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*数据源于鲸参谋

 

今年年货期间(1月前三周)大家电整体销量增长达到32%,而其他家用电器的增长则意外较低。例如个护健康类小家电的增长仅达7%,厨房小家电的增长仅13%,环境清洁类电器的增长仅16%。

 

以上为鲸参谋年货大数据栏目之家电篇,想要了解其他年货品类数据,请大家持续关注。

 

鲸参谋数据来源于公开渠道,数据获取与统计可能存在不完整,仅供参考。

 

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